С Малле Паюла, главным редактором журнала Kodukiri, одним из организаторов самого крупного в Эстонии конкурса частных интерьеров Aasta Kodu, мы поговорили о том, чем живёт конкурс сегодня и какие интерьеры действительно способны растрогать жюри.
История, вдохновленная прошлым
– Конкурсу Kaunis Kodu – уже почти три десятилетия. Как всё начиналось?
– Впервые мы провели его в начале 90-х, вскоре после восстановления независимости нашей страны. Вдохновением послужила кампания по благоустройству домов, проводимая в Эстонии еще в 1930-х годах.
Тогда, в начале девяностых, информации о дизайне было немного. Зарубежных интерьерных журналов почти не было в продаже, и люди буквально жаждали вдохновения. За свежим номером журнала Kodukiri выстраивались очереди – мечта любого издателя!
Мы – редакции журналов Kodukiri и Kodu&Aed – сразу поняли: конкурс может стать не только мотивацией для читателей, но и источником уникального материала. Победители получают признание и призы, а мы – удивительные интерьеры, живые истории и настоящие эмоции.
Сначала проходило два разных конкурса – жилых помещений и садовых участков. Сейчас мы объединили эти две категории, и теперь нам можно присылать интерьеры как своих жилищ, так и садов.
Поскольку я занимаюсь именно интерьерами, то основное внимание обращаю на эту часть конкурса.
– В чем основная идея конкурса?
– Вдохновение – вот с чего всё начинается. Люди смотрят: вот семья с обычным доходом создала что-то невероятно уютное, и воодушевляются оттого, что могут так же. Это придаёт уверенности, объединяет, вдохновляет.
У нас были случаи, когда после участия в конкурсе люди шли учиться дизайну, открывали интерьерные магазины. Это очень трогательно.
Но если говорить глобально, цель конкурса – показать, как можно обустроить своё жильё эстетично и функционально. Мы видим, как участники обмениваются идеями, голосуют друг за друга, облагораживают свои дома и садовые участки.
– Как с годами менялось отношение людей к конкурсу?
– В 90-х многие относились к своему дому как к личной крепости. Некоторые даже просили не указывать ни имён, ни даже районов их проживания, боялись проявления повышенного к ним внимания.
Сейчас всё иначе. Люди сами ведут блоги, публикуют фотографии до и после. Гордость за свой дом – это уже норма.
Титул «Дом года» стал престижным. Грамоты висят в рамках на видном месте, а маклеры включают упоминание о победе в описание при продаже дома. И это, знаете, действительно повышает интерес покупателей!
Интерьер как зеркало времени и общества
– Какие интерьерные тренды вы наблюдали за годы проведения конкурса?
– В архиве нашей редакции бережно хранятся все фотографии-заявки начиная с 1990-х годов. По этим материалам можно проследить эволюцию интерьеров жителей Эстонии и их отношение к домашнему пространству.
Для меня это – ещё и антропологический интерес: что для нас важно, как мы обустраиваем быт, какими книгами наполняем дом или что ставим на буфет. Интерьер точно отражает перемены в обществе. А происходят они довольно стремительно.
В 90-х самым модным стилем был евроремонт: зелёные стены, межкомнатные арки, мебель на металлических ножках в духе хай-тека и тяжелые портьеры на окнах.
В 2000-х, на волне экономического подъема и легких кредитов, люди активно покупали жилье, с воодушевлением обустраивали его и участвовали в нашем конкурсе. Многие интерьеры были словно «под копирку» – мебель и декор из одних и тех же магазинов. Но когда дом оформляют медленно, в нём больше индивидуальности.
Тогда же участники стали чаще привозить интерьерные находки из путешествий – в моде были восточные мотивы: арабские лампы, бархат, буддистские флажки…
Во время экономического спада 2008–2010 годов вернулись народные мотивы – людям нужно было ощущение надёжности. Реставрировали бабушкины сундуки и шкафы, в тренде оказалась мебель 60-х годов.
С 2011 года мы стали активнее перенимать мировые интерьерные тенденции. Выбор стал широким как никогда, чему во многом способствовали интернет-заказы.
Следующий всплеск ремонтной активности пришёлся на пандемию. А вот в год после карантина, когда люди снова начали путешествовать, количество заявок резко снизилось: видимо, было не до ремонтов, хотелось наверстать упущенное для путешествий время!
Сегодня в моде – индивидуальность, эклектика, теплая цветовая палитра, винтаж и апсайклинг (от английского «upcycling» – творческое преобразование отходов, старых вещей или материалов в новые, более ценные изделия, которые могут быть использованы по назначению, а не просто повторно, прим.ред.).
Молодёжь – настоящие мастера DIY (англ. DIY – do it yourself – «сделай сам»): не боятся перекрашивать, реставрировать, искать сокровища на блошиных рынках и в интернете. В прошлом году преобладали именно такие персонализированные интерьеры.
Конкурс также даёт срез состояния рынка недвижимости. Например, лет 8–10 назад, в разгар бума на квартиры в Каламая, было много заявок именно оттуда – фактически, почти каждая вторая. Сейчас всё стабилизировалось.
Зато в прошлом году было много заявок из Кадриорга и Нымме. Лично меня радует рост интереса к историческим интерьерам, такого давно не было.
От блогов до кафе: как меняется культура интерьеров?
– Стали ли люди с годами больше уделять внимание своему интерьеру?
– Безусловно, число интерьерных энтузиастов заметно выросло. Всё больше жителей Эстонии серьёзно увлекаются оформлением своего жилья: они знают всё о пропорциях, разбираются в технических решениях, умеют принимать нестандартные решения. К ним часто обращаются за советом друзья, а сами они нередко становятся интерьерными блогерами.
Еще одно любопытное наблюдение: еще пять лет назад можно было наблюдать, как одна и та же деталь повторялась в разных интерьерах.
Например, в один год во многих домах встречались одни и те же солонки-перечницы. В другой раз у многих были одинаковые настенные часы в стиле вокзала Паддингтон, тюль в розах от Ikea или зеленые бархатные диваны.
А вот в последние два года таких повторяющихся деталей уже нет, не было ни одного повторяющегося интерьерного решения. Люди стали больше ценить свою индивидуальность.
– Возможно, вы самый приглашаемый гость в дома Эстонии. Есть ли такие интерьеры, которые произвели на вас особое впечатление, которые вы вспоминаете до сих пор?
– Конечно, таких много! Особо запомнилась одна квартира в старом доме в Вильянди, оформленная в стиле красно-белого горошка по мотивам винтажной посуды. Это было так неожиданно – все-все было в горошек, даже стены!
Хозяин квартиры, студент Вильяндийской академии культуры, оформил квартиру таким необычным способом перед капитальным ремонтом, и получилось очень здорово!
Другой случай – восстановленная дача, разрушенная вандалами в 90-х. Мама с дочкой с большой любовью полностью воссоздали интерьер ушедшей эпохи, это было здорово.
Что трогает жюри? Секреты победы в конкурсе
– Какие интерьеры чаще всего становятся победителями?
– Жюри особенно ценит те интерьеры, где видна единая концепция, цельность, где чувствуется характер, история и индивидуальность владельцев. Приветствуем работы, которые умеют удивить.
По сути, мы ищем тот самый Х-фактор – нечто, что запоминается и делает дом по-настоящему особенным. Главное – это уют, гармония, функциональность и то едва уловимое «нечто», которое трогает за душу.
Когда появляется популярный интерьерный тренд, сразу возрастает поток схожих по стилю работ, и конкуренция между ними становится серьезной. Был период, когда на конкурс массово отправляли светлые, «воздушные» интерьеры: белые стены, скандинавская мебель. Интересно, что скандинавский стиль в Эстонии прошёл определённую трансформацию: у нас сформировался свой, так сказать, «эстонский скандинавский» стиль, в котором порой не хватает той индивидуальности, что характерна для финского или шведского вариантов. Но эта мода уже идёт на спад.
Дом с душой – вне шаблонов и трендов
– Есть ли строгие требования к участникам конкурса?
– Ограничений нет. Участвовать могут и загородные дома, и квартиры, и дачи, и даже жилье, предназначенное для сдачи в аренду. Самое главное – индивидуальность, целостность и история.
Например, как-то нам прислали на конкурс… коровник! Просто семья в сельской местности приобрела старый колхозный коровник советского периода и превратила его в уютный дом, расположенный на вершине холма между двумя озерами – результат был потрясающим.
– Можно ли подать чужой дом на конкурс? Например, соседа или родственника?
– Да, конечно. Главное – согласие владельца. Бывали случаи, когда дети подавали заявку за родителей, или, как в одной из историй, сестра тайком зарегистрировала квартиру брата. Он сначала удивился, когда мы ему позвонили, чтобы договориться о времени съемки и интервью, но потом даже стал призером в своей категории. А его жена так вдохновилась, что позже пошла учиться на дизайнера интерьера.
– А если интерьер создавали вместе с дизайнером – это допустимо?
– Допустимо. Но важно, чтобы и хозяева были вовлечены в процесс обустройства дома.
Если дом полностью сделан дизайнером, без участия владельцев, это видно. И такие интерьеры жюри реже трогают. Но если это был совместный творческий процесс, то помощь дизайнера только в плюс.
– Как проходит процесс отбора интерьеров? Кто входит в жюри?
– Сначала мы принимаем заявки: садовые – до 10 июля, интерьерные – до 14 сентября. Нужно прислать фотографии и рассказать о себе и своём доме или саде. Далее редакция делает предварительный отбор, договаривается о встрече и выезжает на место с фотографом.
Жюри состоит из членов редакции и представителей партнеров конкурса – мебельных и интерьерных брендов.
Номинаций много: «Лучшая гостиная», «Детская», «Инновационное решение», «Национальный стиль» и, конечно, «Дом года». Результаты оглашаем в декабре.
– Какие награды получают победители?
– У нас два главных приза по 2500 евро. Также вручаем грамоты, подарочные сертификаты от спонсоров, подписки на журналы. И, конечно, обязательно публикуем фото победителей в журналах Kodukiri и Kodu&Aed, а также на сайте.
– Из каких регионов больше всего заявок? А где активности не хватает?
– Активны жители Таллинна, Тарту, Пярну, Вильянди. Меньше – из Валга и Ида-Вирумаа. А вот на конкурс садов заявки приходят со всей страны.
Несколько лет назад активно участвовали владельцы дач у Чудского озера – там столько колорита! А в прошлом году удивительно много было интерьеров из столичных Кадриорга и Нымме.
Советы новичкам: как создать интерьер, который зацепит?
– Что вы посоветуете тем, кто только начинает обустраивать дом?
– Любителям исторических интерьеров я бы порекомендовала посещать музеи-квартиры, воссоздающие атмосферу разных эпох. Например, в Таллинне есть музеи Эдуарда Вильде и Антона-Хансена Таммсааре, в Тарту – Дом-музей Оскара Лутса, оформленный в духе 30-х годов…
В поездках за границу такие музеи тоже стоит включать в маршрут своего путешествия. В Каунасе, к примеру, есть дома в стиле функционализма, а в Риге – целые улицы в стиле югенд.
Заглядывайте в кафе не только ради кофе и пирожных, но и ради вдохновения: задайте себе вопрос – комфортно ли вам в минималистичном интерьере? А может, вам ближе уютная многослойность, где всё под рукой и на виду?
Стилисты рекомендуют начать с собственного шкафа, обновить гардероб тем, что уже есть. То же правило можно применить к интерьеру: пересмотрите посуду, ткани, декор.
Мода циклична – что-то из «старого» снова актуально! А новые акценты помогут всё освежить.
Ещё один отличный источник вдохновения – кино, сериалы. Например, сериал «Пуаро» – просто кладезь интерьерных решений. Всё, чем мы живем, какие эмоции переживаем, в итоге находит отражение в том, как мы оформляем свой дом.
Иногда мне нравится бывать в местах – в гостях или в кафе – где интерьер как будто сложился сам собой. Без особых усилий, без продуманной концепции. Там подадут кофе в одной чашке, а блюдце окажется от другой, и в этом будет свой уют. Потому что главное – чтобы человеку было хорошо. Всё остальное вторично, в том числе – и интерьер.
В общем, развивайте насмотренность. Листайте журналы, Pinterest, сохраняйте понравившееся, создайте свою доску вдохновения.
А дальше – просто начните. Пусть интерьер будет отражением вас. Не бойтесь сочетать стили, экспериментировать.
И помните: создание уютного интерьера – это процесс. Интерьер растёт и меняется вместе с вами.
А если когда-нибудь вы решитесь, то подавайте заявку. Кто знает, может быть, именно ваш дом станет следующим победителем конкурса Aasta Kodu.
* * * * * * *
С условиями конкурса можно подробнее ознакомиться на сайте www.kodukiri.ee/aastakodu
https://www.mke.ee/potrebitel/dom-milyj-dom-kak-pouchastvovat-v-konkurse-intererov-aasta-kodu#sigProIddc29170ee8
