Good Country Index, который выходит с 2014 года, оценивает вклад стран в глобальное благосостояние на основе публичных фактических данных, включая размер страны и ВВП. В этом году Эстония совершила самый большой скачок в категории «Глобальный вклад в мировое вклад в миропорядок», переместившись с 84-го на 18-е место.
Эстония также входит в тройку стран с самым высоким культурным вкладом в мире благодаря международным мероприятиям, культурному экспорту и свободе прессы. Хотя культурное наследие Эстонии не так хорошо известно в мире, как у более крупных стран, исследование показывает, что Эстония является одной из лучших стран в мире по распространению и популяризации своих культурных ценностей.
Выступая на семинаре Brand Estonia Meetup по маркетингу страны в Таллинне на прошлой неделе, автор исследования Саймон Анхольт сказал, что место Эстонии в десятке лучших в мире — это выдающееся достижение.
«Лучшую репутацию страны нельзя купить одними месседжами или лозунгами, ее нужно заслужить значимыми действиями, которые важны для всего мира. Место Эстонии в десятке лучших в мире — это выдающееся достижение. Эстония и Словения также являются первыми странами в первой десятке с ВВП менее 33 000 долларов на душу населения», - сказал Анхольт.
В этом году отдел государственного маркетинга Фонда предпринимательства и инноваций провел несколько международных опросов об имидже и репутации Эстонии. Результаты исследований подтверждают, что хотя международный имидж Эстонии довольно низок, за последние годы мнение людей, знающих Эстонию, значительно выросло, особенно по вопросам, связанным с государством и его управлением.
Согласно индексу Nation Brands Index, оценивавшему имидж Эстонии в 20 странах, Эстония чаще всего воспринимается как страна, уважающая права человека, ответственно относящаяся к обеспечению мира и безопасности и защищающая окружающую среду. По сравнению с 2009 годом репутация Эстонии поднялась с 42-го на 35-е место.
Global Soft Power Index, отражающий восприятие и репутацию стран во всем мире, показывает, что Эстония твердо ассоциируется у людей с легкостью ведения бизнеса, помощью другим странам и устойчивостью. Простота ведения бизнеса в Эстонии в среднем более чем в два раза важнее для людей, чем в других странах.
