В 2002 году Нобелевскую премию по экономике получил американский учёный – психолог Даниэль Канеман. Получил за то, что доказал: люди, как правило, принимают экономические решения иррационально! То есть вопреки экономической логике, под влиянием бессознательных мотивов, эмоционально, а не на основе обдуманного анализа, пишет доктор экономических наук Владимир Вайнгорт.
Тем самым Канеман опроверг классическое (от Адама Смита идущее) понимание преобладания Homo economicus, принимающего решения с учётом собственных долгосрочных интересов, рационально, основываясь на анализе фактов и критического мышления. Экономика Канемана получила название поведенческой.
О её важности свидетельствовало то, что уже в 2017 году за исследование в области поведенческой экономики снова была присуждена «Нобелевка». Американский учёный Ричард Талер получил её за разработку «Теории подталкивания» потребителей к принятию нерациональных, экономически бессмысленных, вредных для себя решений.
Поведенческая экономика сыграла в науке ту же роль, что теория относительности в физике. Созданная на основе открытия Эйнштейна атомная бомба аналогична по результатам постоянным «негативным атомным взрывам», устраиваемым на потребительских рынках на основе применения теоретических разработок поведенческой экономики.
Мы почти всегда тратим деньги, не понимая истинных мотивов, подталкивающих нас раскошеливаться. Иногда это касается незначительных сумм. А иногда – больших долговременных расходов. Вроде оплаты утепления домов.
Не зря Талеру дали «Нобеля». Чтобы понять, зачем многие из нас безропотно влезают в многолетние бессмысленные долги, достаточно прочитать его книгу «Новая поведенческая экономика» с подзаголовком «Почему люди нарушают правила традиционной экономики и как на этом заработать».
Два нобелевских лауреата объяснили, что мы в качестве покупателей ведём себя неразумно не потому, что нами управляют как простофилями, а потому, что мы – люди.
Если человек идиот – это надолго
Известный эстонский архитектор (одно время был главным архитектором Таллинна) Вилен Кюннапу в интервью 2017 года сказал: «Архитектура жилища сегодня похожа не на машину для жилья, как думал Ле Корбюзье, а на машину для зарабатывания миллионов».
Поясним его мысль примерами. Наши прабабушки и даже бабушки для проветривания комнат пользовались несложным инструментом – форточкой. Дёшево и результативно. Вы много видите сегодня форточек? Крик моды: труба, вставляемая в дыру, проделанную в стене. В трубе электромотор, фильтр (через месяц-другой – бессмысленный). Сам аппарат с установкой стоит немалых денег. А чтобы это работало – он должен постоянно потреблять электроэнергию, которая сегодня тоже стоит денег. В трёхкомнатной квартире с кухней надо установить 4 аппарата. А раньше было 4 форточки, на которых никто не зарабатывал.
Идём дальше. В первые послесоветские годы стало криком моды утепление торцов зданий. Вскоре стало ясно: снижения расходов на отопление они не обеспечили, зато во многих случаях вызвали появление плесени и под воздействием ветровых нагрузок способствовали разрушению наружных стен. При этом на их установке были заработаны сотни тысяч.
А мода потребовала замены деревянных рамных окон пластиковыми. Заработаны на этом миллионы. Теперь энтузиасты доказывают: надо двухслойное остекление пластиковых окон заменить на трёхслойное. И будет всем счастье! Кое-кто заработает на этом десятки миллионов.
Но окна – всего лишь элемент оплошной «тепловой реструктуризации зданий» (с установкой рекуператоров, утеплителей и т. п. ). Заработки по длинной цепочке от банков до производителей материалов составят миллиардные величины. Собственники квартир попадут в финансовую кабалу на 15–20 лет.
В специальном журнале два эстонских архитектора опубликовали статью, в которой проследили всю цепочку этого «утеплительного тренда».
Всё начинается с мировой мощной многомиллиардной по доходам кампании «зелёного поворота».
В ней на всю катушку используют все методы поведенческой экономики, подталкивающие к иррациональным решениям «города и страны».
Впору говорить о «заталкивании» людей в финансирование бессмысленного, с точки зрения здравого смысла, утепления. С этой целью разработаны специальные технологии: классификации зданий по теплосбережению (от A до F); устрашающие портреты фасадов, сделанные с помощью тепловизоров; скользящие проценты по банковским кредитам. Цель проста, как облупленное яйцо: заставить платить, платить, платить.
Существует научно обоснованная оппозиция. Нидерландский архитектор, работающий в Торонто, даже ввёл в оборот понятие «тёмная экология». Слава богу, политики, получившие недавно власть в Таллинне, не только ликвидировали в мэрии службу «зелёного поворота», но и требуют пересмотреть классификацию теплосбережения зданий.
Есть надежда, что из группы давления таллиннская мэрия выйдет. Труднее нам освободиться от лапши на ушах. Но если включить голову, то легко понять: снизить денежные потери на реновацию и жить в комфортной теплоте можно путём сравнительно недорогой замены теплоузлов. Но это – уже другая история.
Недавно прочёл, будто великий фантаст Герберт Уэллс в 1947 году написал, что его эпитафией после смерти должна стать фраза «Я вас предупреждал. Проклятые вы дураки». По-моему, в тему.
