По утверждению эксперта исследовательской фирмы TNS Emor Айвара Воога, имена кандидатов, представленных в избирательных списках, влияют на результаты выборов не более чем на 10%. Основная причина заключается в том, что в Рийгикогу людей избирают в 12 округах, а не в одном, как происходит при выборах в Европарламент.
Вопреки распространенному мнению, конкретные имена в избирательных списках влияют на результаты всего на 10%. На выборах в Рийгикогу решающее значение имеет бренд партии, его известность и симпатичность для людей. Поэтому мы видим такую масштабную предвыборную рекламу, и людей, одетых в корпоративные цвета партии, которые проводят кампании.
Опытные политики знают, что большинство новичков значительно переоценивают возможное число голосов, которые они соберут благодаря своей известности. Также общественность иногда удивляет, что число голосов у человека, сменившего партию, заметно увеличивается или уменьшается. Очень важным аспектом здесь является именно бренд партии. Если он сильный, то и слабый кандидат получит больше голосов.
Тем не менее, ясно, что имидж партии во многом формируется под влиянием репутации и дел конкретных политиков – они нравятся или не нравятся. Успешная партия – это всего лишь коллекция хороших торговых марок, но в контексте итоговых результатов выборов в Рийгикогу один дочерний бренд имеет влиятельность всего в 10%. Крепкая партия усиливает слабого кандидата, а слабая — наоборот.
Для получения личного мандата важен непосредственно избирательный округ, в котором будет меньше известных, а потому сильных конкурентов. В хорошем округе для получения личного мандата надо набрать 7-8%. В то же время, например, в Ляэне-Вирумаа нужно получить 20% голосов, что является практически невыполнимой задачей.
