Emori juba 17. korda läbiviidud iga-aastase uuringu kohaselt püsib Eesti elanike lemmikbrändina YouTube. Kui viimastel aastatel oli selle peamiseks konkurendiks Kalev, siis tänavu tõusis teisele kohale Swedbank, edastab BNS.
YouTube juhib seda nimekirja alates 2020. aastast, väikese erandiga 2021. aastal, mil Kalev sellest veidi ette rebis.
Emori uuringueksperdi Katrin Männaste sõnul on YouTube’i aastate jooksul eriti kõrgelt hinnatud meeste ja mitte-eestlaste seas. „Swedbanki jaoks on see uuringu ajaloo kõrgeim koht. Swedbanki tugev positsioon tugineb eelkõige mitte-eestlaste, samuti üle 50-aastaste inimeste eelistustele,“ kommenteeris ta.
Viimastel aastatel on kuni 25-aastased noored hakanud oma lemmikbrändide seas üha sagedamini nimetama Kalevit. „Samal ajal poolehoid brändile vanemate tarbijate, eriti üle 50-aastaste seas, väheneb,“ lisas Männaste.
Esikolmikule järgneb, nagu ka eelmisel aastal, Smart-ID. Esikümnesse jõudsid ka A. Le Coq, Coop, Fazer, iPhone, Lidl, Selver ja Waze (tähestikulises järjekorras; 10. koht läks jagamisele).
Männaste sõnul kasvab digibrändide osakaal Eesti elanike lemmikbrändide seas aasta-aastalt. „Lisaks liidrile YouTube’ile kuuluvad top 25 hulka Gmail, Google, Spotify ja pärast aastast pausi taas Instagram. Sel aastal esimest korda uuringusse kaasatud Waze ja ChatGPT jõudsid samuti top 25 hulka,“ ütles ta.
Tugevat positsiooni säilitavad toidu- ja esmatarbekaupade jaeketid: neist kolm jõudsid esikümnesse, lisaks kuuluvad top 25 hulka ka Maxima ja hiljuti Coopi poolt omandatud Prisma kett. Toidubrändide eelmise aasta populaarsuse tõus osutus aga ajutiseks: lisaks esikümne brändidele püsib 25 lemmiku seas Farmi.
Tehnoloogiabrändidest on edetabeli tipus iPhone, Apple ja Samsung; pangandussektor on esindatud kahe brändiga (Swedbank, LHV); traditsioonilisest meediast kuulub top 25 lemmikbrändi hulka lisaks ERR-i katusbrändile ka ETV.
