Проведенное в мае в десяти европейских странах исследование Европейской комиссии по туризму (ETC) о планах на путешествия показало, что интерес европейцев к поездкам за год вырос на 4 процента. Однако интерес к Восточной Европе, к которой отнесли и страны Балтии, сократился вдвое, передает BNS.
По оценке Эстонского союза туристических и транспортных компаний, позиции Эстонии и стран Балтии в туристических планах европейцев не улучшатся сами по себе, и для повышения узнаваемости необходимо приложить больше усилий, чем раньше.
Согласно исследованию ETC, 81 процент респондентов планирует совершить как минимум одну поездку в ближайшие шесть месяцев. Годом ранее этот показатель составлял 77 процентов. Это подтверждает, что путешествия остаются важными для европейцев даже на фоне роста цен, изменения климата, геополитической неопределенности и опасений, связанных с безопасностью.
По мнению Эстонского союза туристических и транспортных компаний (ETFL), главный вывод исследования для Эстонии заключается в том, что общий интерес к путешествиям по Европе растет, но интерес к Восточной Европе, куда в исследовании включены и страны Балтии, за два года снизился с 8 до 4 процентов. В то же время интерес к Южной и Средиземноморской Европе вырос с 50 до 61 процента.
«Эстония не может рассчитывать на то, что более прохладный климат или спокойная обстановка автоматически привлекут сюда больше европейских туристов. Исследование показывает обратное: несмотря на волны жары, интерес к странам с прохладным климатом не вырос. Вместо этого путешественники адаптируют свой выбор в пределах Южной Европы, отдавая предпочтение, например, горным районам или приморским курортам», — прокомментировал президент ETFL Райан Дженкинс.
По оценке ETFL, позиция Эстонии в настоящее время противоречива. Исследование показывает, что самым важным фактором при принятии решения о поездке является безопасность в месте назначения. Эстония может предложить безопасный, компактный и богатый природой и культурой туристический опыт, однако спонтанный интерес европейских потребителей к странам Балтии снизился.
«Это означает, что на целевых рынках необходимо более системно работать над узнаваемостью, доступностью и продвижением Эстонии. Мы должны повышать известность Эстонии и укреплять доверие к ней как к безопасному направлению», — добавил Дженкинс.
Исследование также показало, что основные опасения путешественников связаны с ростом расходов на поездки и личным финансовым положением. По сравнению с прошлым годом, выросла обеспокоенность по поводу влияния ситуации на Ближнем Востоке на безопасность путешествий, в то время как беспокойство из-за экстремальных погодных условий несколько уменьшилось.
«Если интерес к путешествиям по Европе высок, а доля стран Балтии в планах туристов снижается, то для Эстонии главный вопрос не в отсутствии спроса, а в том, как попасть в число реальных вариантов выбора для путешественника. Для этого необходимы лучшая международная узнаваемость, более четкое ценностное предложение и тесное сотрудничество между туристическими компаниями, пунктами назначения и транспортными партнерами», — добавил Дженкинс.
ETFL подчеркивает, что Эстония конкурирует не только с ближайшими соседями, но и со всеми европейскими направлениями. На выбор путешественников все больше влияют цена, доступность, чувство безопасности и четкая причина, по которой стоит выбрать именно это место.
