Исследование SEB показало, что 67% молодых людей в возрасте 18-29 лет получают информацию о денежных вопросах и финансовом планировании из социальных сетей, сообщает BNS.
Традиционные источники знаний, такие как книги и семинары, отошли на второй план: лишь 25% молодых людей изучают финансы по книгам, и всего 9% получали знания на финансовых семинарах.
Если еще в 2023 году 56% молодых людей отмечали, что получают информацию о финансах в основном от друзей, 29% — из книг, а 48% — из деловых изданий, то сейчас они, следуя своим привычкам, обращаются к площадкам, где проводят больше всего времени, — Instagram и TikTok. Два года назад доля социальных сетей составляла всего 27%, что более чем в два раза меньше, чем сейчас.
«Молодежь хочет простого, понятного и практического подхода к денежным вопросам. Длинные теоретические рассуждения сменились короткими видео и конкретными советами, которые легко сразу применить в реальной жизни», — пояснила Виктория Ткач, руководитель по ценностным предложениям отдела стратегии и ценностных предложений.
В то же время эта тенденция создает и новую проблему: не вся финансовая информация, распространяемая в социальных сетях, может быть достаточной или не всегда достоверной. Молодые люди могут получать короткие советы и рекомендации, но глубокого понимания мира финансов это зачастую не дает.
«Важно найти баланс. Социальные сети могут быть хорошим источником вдохновения для изучения финансовых тем, но важно комбинировать разные источники и проверять достоверность информации. Если раньше круг источников знаний был ограничен, то сегодня каждый может назвать себя финансовым экспертом и делиться своими советами. Молодым людям необходимо научиться критически оценивать, основана ли информация, которую они видят, на знаниях или просто на мнении», — добавила Ткач.
Исследование SEB среди молодежи Эстонии было проведено в сотрудничестве с Norstat в сентябре и октябре 2025 года. В опросе приняли участие 400 молодых людей в возрасте от 18 до 29 лет.
