Чем ближе выборы, тем сложнее становится отличить политическую риторику от коммерческой рекламы, пишет в «МК-Эстонии» журналист Вячеслав Иванов.
Хотя, если совсем честно: а есть ли между ними вообще какая-нибудь разница? И дело даже не в вербальном оформлении, а в принципе: политика все более явственно становится разновидностью коммерческой деятельности, тогда как эта последняя все чаще приобретает политический оттенок.
Оговорка «по Фрейду»
Недавно резанула слух реклама какого-то шампуня: «Эстония, свободная от перхоти!». Что-то до боли (буквально!) знакомое почудилось в этой фразе. Estland Judenfrei… Похоже, хотя это уже давно прошедшее время. Нет, что-то гораздо ближе, что-то из наших дней. Ну конечно же, скандально знаменитый лозунг Марта Лаара в избирательной кампании 1992 года: «Plats puhtaks!» – «Очистим площадку!». Тогда еще, помнится, наиболее горячие эстонские парни добавляли «Эстония – для эстонцев!».
Известный поэт и артист Юхан Вийдинг не перенес моральный шок из-за сходства этих призывов с нацистскими лозунгами и покончил с собой. Эта трагедия заставила не в меру ретивых поумерить свой пыл, но, как говорится, осадок остался…
Скажете, анекдот? Хочется надеяться. Но больше напоминает оговорку «по Фрейду». Нет, конечно, нынешние политтехнологи действуют не так топорно, как Isamaaliit образца 1992 года. Но их нынешняя утонченность шита белыми нитками.
Хочешь получить информацию – ищи!
Ограничимся для начала внешними признаками. Из четырех парламентских партий только у половины – IRL и социал-демократов – имеются относительно легкодоступные русскоязычные варианты их официальных сайтов. У центристов такой вариант тоже есть, но чтобы попасть на него, необходимо затратить дополнительные усилия и время. У реформистов – и того сложнее. Причем все сайты на русском языке содержат гораздо более скудный набор сведений, чем по-эстонски, да и обновлялись эти сведения у кого месяц, а у кого и год назад.
Конечно, это не дискриминация в прямом значении слова. Легко объяснить такую ситуацию: мол, кому нужна определенная информация, тот ее найдет!
Но это же азбука: в преддверии выборов именно политикам в первую очередь нужно, чтобы их информацию мог легко найти любой человек, но никак не наоборот.
Или вот широко разрекламированное «хождение кандидатов в народ».
Знаю одну одинокую пенсионерку, в ласнамяэской квартире которой незадолго до полуночи раздался звонок домофона.
Перепуганная старушка, никого не ждавшая в столь неурочный час, поинтересовалась, кто там? Незнакомый мужской голос не очень разборчиво (правда, по-русски) сообщил, что принес уважаемой бабушке подарок. Та открывать свою дверь отказалась, тогда посетитель попросил открыть хотя бы парадную и сказал, что оставит подарок в почтовом ящике.
Наутро пенсионерка, действительно, обнаружила там весьма неплохо изданную книжку с рецептами праздничных блюд эстонской кухни. Сама она вряд ли когда-нибудь такую купила бы. Но не столько из-за дороговизны, сколько по еще более прозаической причине: наша бабушка очень неважно владеет государственным языком, хотя и является гражданкой Эстонской Республики. Так что этот сборник рецептов ей совсем ни к чему…И, кстати, удивительно: как и где кандидат от IRL Свен Сестер (а это был он) узнал именно этот адрес потенциальной избирательницы, если она официально зарегистрирована по другому?
Выбери меня, птица счастья!
Была в 1970-х годах популярна такая незатейливая песенка с оптимистично-романтическим рефреном: «Выбери меня, выбери меня, птица счастья завтрашнего дня!». Как говаривали в те же времена, простенько, но с идейкой.
То, что, попав в Рийгикогу, можно серьезно поправить свои финансовые дела, уже давно ни для кого не секрет, так что сравнение избирателя с птицей счастья вполне оправданно.
И толпятся на телевизионно-экранном пятачке соискатели грядущей удачи, перебивая друг друга, убеждают зрителя: выбери меня! Сулят при этом, не скупясь: кто 800, а кто и целую тысячу евро минимальной зарплаты в ближайшем будущем; многочисленные льготы всем, кто млад и стар; твердую гарантию того и сего, а также пятого и десятого; безудержный рост доходов и сокращение безработицы; искоренение коррупции и торжество закона…
Известно, что самая действенная реклама (в том числе и политическая) – это не самая аргументированная, а самая доходчивая.
И чтобы касалась насущного. И чем короче, тем лучше. В этом смысле, пожалуй, практически невозможно конкурировать с большевиками, чьи лозунги в октябре 1917 года и привели их к власти на волне эйфории, охватившей революционные массы: «Земля – крестьянам! Фабрики – рабочим! Хлеб – голодным! Мир – народам!». Правда, в конце концов все закончилось довольно печально, но это уже совсем другая история.
А вот слабо нынешним претендентам на власть выдвинуть, например, лозунг «Гражданство – всем желающим!»? Думаю, что за такую партию проголосовали бы все «нетитульные» избиратели. Правда, потом им бы пришлось объяснять, почему не вышло. Ну так и у большевиков тоже оказалось множество объективных причин – и насчет хлеба, и насчет мира…
