Эстонская палата по уменьшению вреда от табака и алкоголя (ETAK) подала в Департамент защиты прав потребителей и технического надзора (TTJA) жалобу на рекламные кампании двух пабов, которые увязывали покупку алкоголя с чемпионатом мира по футболу, подарками и розыгрышами. Об этом сообщает BNS.
ETAK попросила департамент оценить, соответствовали ли Закону о рекламе кампании пярнуского паба Chaplin и таллиннского паба Kelm. По сообщению палаты, во время чемпионата мира по футболу паб Chaplin запустил акцию, в рамках которой за каждую покупку разливного пива Estrella Damm или Estrella Bock ставилась одна печать, а после десятой печати клиент получал подарок. Паб Kelm, в свою очередь, организовал розыгрыш, для участия в котором нужно было купить пол-литра разливного пива Carlsberg, написать свое имя на листке бумаги и опустить его в ящик для розыгрыша. Призы разыгрывались во время перерывов в матчах чемпионата мира.
По оценке ETAK, обе кампании могут противоречить Закону о рекламе. Организация ссылается на статью 28 Закона о рекламе, согласно которой в рекламе алкоголя запрещен прямой призыв к его покупке, увязывание алкоголя с каким-либо событием или деятельностью, а также реклама бесплатных поощрений, связанных с приобретением алкоголя. Закон также запрещает потребительские игры, лотереи и конкурсы, связанные с алкогольным напитком или его товарным знаком.
По мнению палаты, цель ограничений заключается не в том, чтобы запретить барам показывать футбольные матчи или продавать алкоголь, а в том, чтобы избежать ситуации, когда алкоголь становится неотъемлемой частью спортивного события.
«Эти два случая дают основания полагать, что компании, продающие алкоголь, не всегда достаточно хорошо знакомы с ограничениями, установленными Законом о рекламе. Тот факт, что кампания публикуется в соцсетях компании или организуется непосредственно в месте продажи, не делает подарок или розыгрыш, связанный с покупкой алкоголя, автоматически разрешенным», — говорится в сообщении ETAK.
