Жители стран Балтии являются одними из наиболее активных пользователей интернета в странах Центральной и Восточной Европы, свидетельствует исследование международного предприятия по изучению интернета Gemius.
В Эстонии интернетом пользуются 85% жителей в возрасте 18-69 лет, в Латвии — 79%, а в Литве — 78%. Из 20 стран региона доля пользователей интернетом еще больше, чем в странах Балтии, только в Чехии, составляя 96%, пишет BNS.
В Венгрии интернетом пользуются 74% жителей в возрасте 18-69 лет, в Польше — 64%, в Македонии, России и Белоруссии — 63%, в Хорватии — 58%, на Украине и в Румынии — 54%, в Турции — 42%.
Представители Gemius отмечают — несмотря на большую популярность интернета в странах Балтии, большая часть средств рекламодателей в этих странах по-прежнему попадает в руки телевизионщиков. Но в связи с широким распространением интернета и возможностям обращения к конкретной целевой аудитории рекламодатели готовы вкладывать в интернет-рынок все больше.
Во всех трех странах Балтии немного активнее пользуются интернетом женщины, составляя 53% от всех пользователей, доля мужчин — 47%. В Эстонии интернет-аудитория наиболее зрелая по возрасту — 37% интернет-пользователей там не моложе 45 лет. В Латвии доля таких пользователей равна 34%, а в Литве — 30%. Во всех трех странах Балтии наиболее активные пользователи интернета проживают в столицах.
Наиболее сильным местным брэндом признан новостной портал Delfi. В Эстонии и Литве он занимает первое место по доле посетителей — соответственно 65% и 58% от общего числа интернет-пользователей. В Латвии первое место у Inbox.lv (55%), портал Delfi — на втором месте с 52% интернет-пользователей, на третьем месте — Draugiem.lv (48%).
Gemius отмечает, что на интернет-рынке Балтии укрепляет позиции эстонский медиа-холдинг Eesti Meedia, а также видео-сайты, такие, как TVplay.
Авторы исследования отметили, что в Латвии больше всего времени интернету уделяют жители Резекне (Rеzekne), делая заключение, что в связи с высокой безработицей в этом городе у его жителей больше свободного времени.
Во всех трех странах быстро развивается использование мобильного интернета, а также — интернет-торговля.
