«Радио 4» выходит в эфир с 1993 года. Вещание доступно не только в Эстонии, но и в Финляндии, России, Латвии и Швеции. А через интернет слушать радиостанцию можно из любой точки мира. По словам главного редактора, отзывы слушателей из-за границы приходят часто, как посредством звонков в прямой эфир, так и в виде электронных писем.
Юлия Балий вошла в команду «Радио 4» в 2005 году и последние пять лет руководит ее работой. Благодаря столь длительному опыту главный редактор хорошо представляет, в каком направлении должно развиваться современное радио.
«Радио 4» – как боевая, но дружелюбная женщина
– Сильно ли изменилось радио за годы вашей работы тут?
– Как поменялась жизнь, так изменилось и радио. Мы освещаем все, что происходит в жизни, в Эстонии и в мире, в политике, в экономике, в культуре, в вопросах душевного здоровья и т. д. Одни темы уходят, другие приходят.
Конечно, технический прогресс не стоит на месте. Радио перестало быть просто радиостанцией, которая вещает на FM-волнах. «Радио 4» в прямом эфире можно слушать и в интернете, мы развиваем кросс-медийные проекты. Раньше у нас также была возможность показывать слушателям, что происходит в студии во время передачи. Но из-за ковида пришлось эту возможность убрать, так как ведущие у нас были рассредоточены в разных местах – условно говоря, один сидел дома в Мустамяэ, другой в центре города, в студии был только звукорежиссер, а гость выходил в эфир, например, через Skype, т. е. показывать было нечего. Пока мы еще не вернулись к этому формату.
Но развиваются также и социальные сети, для которых мы снимаем довольно много видеоконтента. У нас есть отдельные проекты, которые сопровождаются и видеоматериалами.
Так что мы развиваемся, хотя развитие и упирается в деликатный вопрос финансирования. Но по мере возможности у нас получается.
– Если бы надо было охарактеризовать «Радио 4» как человека, то как бы вы его описали?
– Учитывая, что очень долго руководила радиостанцией Мари Вельмет, а теперь я, и удельный вес представительниц прекрасного пола в нашей редакции выше, то у меня твердое убеждение, что «Радио 4» – это женщина с боевым, напористым характером, способная к эмпатии, дружелюбная, мудрая. Она настойчива и умеет отстаивать ценности, которые для нее важны. Про возраст женщин обычно не говорят, поэтому и я бы этот вопрос обошла.
– Смогли ли вы расширить аудиторию? Кто сейчас ваш основной слушатель?
– Сложно говорить, так как последние годы изменилась система подсчета рейтингов. С новой системой у всех радиостанций сильно изменились цифры. Мы еще только привыкаем к этому. Я скажу, что среди русскоязычных станций мы занимаем лидирующую позицию. Благодаря онлайн-вещанию пришло много аудитории, которой раньше не было. Меня приятно удивило, что увеличился процент молодых мужчин 24–35 лет. Это стало для меня сюрпризом, даже не знаю, что именно их привлекло. Может быть, внешняя политика, на которую мы в последнее время делаем упор.
При этом и прежняя аудитория от нас не отвернулась. Я имею в виду людей возраста 40+ и 50+ лет.
Если мы говорим о людях от 70 лет, то их убывание происходит по естественным причинам. Вообще пожилые люди – это самая лояльная аудитория. Я их очень ценю именно за то, что они нам верны. Да, они нас критикуют, спорят, ворчат, если их любимый певец в концерт по заявкам не попал. Но при этом остаются с нами.
Планы реализуются, но медленно
– Когда вы только стали главным редактором, у вас было много планов по изменению, развитию радиостанции. За пять лет ваши представления как-то изменились?
– Мои представления не изменились. Другое дело, что в контексте Эстонии мы большая организация и плюс к этому входим в крупный медиахолдинг. Получается, что мы словно большой корабль, который хочется очень быстро развернуть, но в итоге это получается гораздо медленнее. Тем не менее, большую часть планов, которые я как главный редактор перед собой поставила, за эти пять лет удалось осуществить.
– А новые планы появились?
– Скорее мечты. Хочется иметь абсолютную систему визуального радио. Не ту зачаточную, которая у нас была перед ковидом, а настоящую. Эти технологии уже лет 5–7 используются уважающими себя западными радиостанциями. Хочется и у нас их внедрить. Знаю, что не все мои коллеги разделяют эти стремления. Некоторые считают, что радио должно оставаться консервативным с точки зрения картинки, закрытости и некоторой загадочности. Я с этим совершенно не согласна. Надо показывать наших замечательных ведущих, гостей в студии и что происходит в закулисье. Надо давать возможность слушателям участвовать не только посредством звонков, комментариев и писем, но и давать им заряжаться картинкой.
А в профессиональном плане могло бы быть больше жанрового разнообразия. Но здесь мы упираемся в нехватку людей. Мы могли бы делать больше репортажей, прямых включений, делать мультимедийный контент, как мы делали с циклом передач про зеленые столицы Европы. Это довольно затратно в плане денег и людей. Но в этом направлении мы должны двигаться, чтобы радио могло развиваться.
– А до ковида как много зрителей у вас было на визуальном стриме?
– Примерно пара сотен постоянных зрителей с 2015 по 2019 годы.
Более того, наш эфир выходил пару лет на канале ЭТВ+ вместо утренней телепрограммы. Зрители видели наших ведущих, правда, без грима и репетиции. Но в студии был режиссер, который подгонял изображение под критерии телевидения. Безусловно, было много критики, но были и позитивные отзывы. А эфиры были живыми. В числе гостей были люди, которые запускали квадрокоптеры в студии, тренер по йоге вставал в разные асаны, специалист по самообороне показывал приемы. То есть это было интереснее, чем просто говорящий человек в студии.
В общем, в числе ближайших планов и стремлений у нас есть желание сделать хорошее визуальное радио и максимально мультимедийный контент.
Например, этим летом у нас будет проект с RMK. Это что-то из серии – один день с лесником, где мы планируем максимально задействовать всю возможную технику, чтобы показать все разнообразие эстонских лесов, начиная от мелких букашек, заканчивая масштабными пролетами над болотом. Этот контент планируем выпустить одновременно и в эфире, и в социальных сетях. Причем это будут разные передачи, произведенные по разным принципам для разных платформ и рассказанные разным языком для разной аудитории. Но они будут составлять одно целое.
Изменения к лучшему
– Сильно ли изменился состав вашей команды за последние годы?
– Не сильно, но изменился. Большой текучки кадров у нас нет. Люди, которые приходят и разделяют наши ценности, задерживаются здесь надолго. Думаю, что большинство здесь именно из-за возможности заниматься любимым делом и при этом получать зарплату. Для многих радио становится неотделимой частью жизни.
Бывает, что люди уходят. Кто-то просто устал и перегорел, кто-то хочет зарабатывать больше, а некоторые решают, например, начать свой бизнес и полностью сменить сферу деятельности. Зарплаты у нас скромные, а вот работа очень неспокойная и рабочий день не нормирован, не говоря уже о том, что мы работаем все выходные и государственные праздники, когда страна отдыхает. Такая работа, она не всем подходит.
Мне приходилось расторгать трудовые договоры с нашими бывшими коллегами. Это всегда трудное решение и крайняя мера, но для этого были веские причины. До сих пор никто из уволенных не оспаривал моего решения. Спорить было не о чем.
– Как считаете, перестали ли вас считать русофобским радио? Какой сейчас имидж у вашей радиостанции?
– Нас всегда считали кто русофобским радио, а кто рукой Кремля. Конечно, и сейчас считают. Но в целом наш имидж стал лучше благодаря той работе, которую мы делали в течение многих лет.
И потом, что значит русофобское? Если мы не поддерживаем войну в Украине, мы русофобы?
– Кто-то скажет, что да.
– Безусловно. Я сама получала несколько прозвищ… нацисты, фашисты и т. п. Но я бы не сказала, что если мы не поддерживаем политику Кремля и кто-то из нас носит желто-синие ленточки, то мы автоматически становимся русофобами.
Мы потеряли примерно 30% слушателей после Крыма и Донбасса. Эти люди, наверное, больше не вернулись к нам.
Они не были согласны с нашей позицией. Но, как я уже говорила, мы готовы отстаивать свою позицию. Нам ее никто не навязывает, она наша, такая, какая есть.
Уникальность и лучшие традиции
– В прежних интервью вы упоминали, что «Радио 4» предлагает уникальную музыкальную составляющую в эфире. В чем уникальность?
– Ну, я бы сказала, что в нашем эфире вы можете услышать группу «Золотое кольцо», а затем песню группы Metallica, но это не то.
На какой радиостанции еще можно услышать уникальные записи джазовых концертов 60‑х годов, которые проходили в Таллинне. Я считаю, что это уникальный контент. Разве что на Klassikaraadio такое еще может быть. Точно так же вы нигде больше не услышите таких нишевых передач, как «Кашмир».
Также у нас нет музыкальной ротации, как на других радиостанциях, где есть ограниченный плейлист, который играет по кругу. У нас другая система, и в эфире звучит очень много не кассовой, а нишевой музыки. Под нее созданы специальные передачи, у которых есть свой слушатель. Это не говоря о той музыке, которая играет в утреннем шоу или между передачами.
Кроме этого, ни одна из русско-язычных радиостанций не популяризует творчество молодых эстонских музыкантов, не приглашает их в эфир. Мы же стараемся расширять кругозор слушателей, чтобы они не «варились» в киркоровско-газмановском пузыре. Кстати, Газманов у нас снят с эфира окончательно в связи с концертом в Лужниках.
– Вы также раньше говорили, что залог успеха «Радио 4» в сохранении старых добрых традиций. Какие это традиции?
– Всегда жил и будет жить, практически как Ленин в Мавзолее, концерт по заявкам. Это священная корова для многих радиостанций, в т. ч. и для нас. Просто до сих пор есть люди, которые хотят позвонить на автоответчик, за минуту передать свое поздравление для кого-то и заказать песню. Понятно, что вся музыка сейчас доступна и несложно послушать свою любимую композицию, не то, что в 1993 году. Но почему-то феномен концерта по заявкам есть, и с ним надо считаться. В этой передаче можно услышать совершенно невероятные композиции, которые не играют нигде. Но наши звукорежиссеры находят даже самые странные заявки. Запрещены только нецензурные песни и какие-то любительские записи из Ютуба.
Кроме этого, утреннее шоу – наша традиция и локомотив. Что бы в мире ни случилось, оно всегда будет.
Еще передачи на национальных языках – на украинском, белорусском, чувашском, татарском, азербайджанском. Это наш вклад в развитие и сохранение малочисленных в Эстонии народов.
– А на украинском языке сейчас не собираетесь что-то дополнительно делать?
– Нет. У нас есть культурная передача на украинском языке. Может быть, и вновь приехавшие сейчас станут ее героями. Но делать что-то еще я не считаю нужным. Это был бы хороший политический жест солидарности и поддержки. Но, с практической точки зрения, мы должны поддержать приезжих информационно. Для этого нужно подать качественную, проверенную информацию, которая вызывает доверие. Также мы должны и местным жителям рассказать и объяснить, кто и почему сюда приезжает, и как мы можем поддержать этих людей.
Я сама почти каждый день общаюсь с переселенцами из Украины. Большинство из них владеет русским языком так же, как и родным украинским. Они прекрасно понимают, о чем мы говорим и пишем, и легко могут получить нужную информацию. Если мы сейчас будем делать переводные передачи на не очень хорошем украинском языке, это будут зря потраченные деньги и человеческие ресурсы.
– За что вы бы сами покритиковали работу своей радиостанции?
– Мне не за что ругать радио, на котором я столько лет работаю. По мелочам, конечно, можно придраться. Но в целом у нас очень слаженный коллектив. Несмотря на то, что мы очень разные, мы умеем договариваться о принципиальных вещах, и за это я бы, наоборот, похвалила нас.
– А главное достижение радио?
– Здесь можно вернуться к вопросу о традициях. Самое главное – это наш ежегодный Рождественский благовест, который мы проводим с 1993 года, собирая деньги для детей с проблемами здоровья или детей, которые лишены семьи. Только один раз в 2020 году мы не смогли провести эту акцию из-за ковида. Акция требует присутствия большого количества людей в одно время в одном месте. Мы не могли технически это осуществить. Слушателям мы это объяснили, и никаких вопросов с их стороны не возникло, все адекватно восприняли ситуацию.
А выделить еще какие-то достижения не могу. Это как назначение ежегодной премии. Выделяешь одному, а потом смотришь на других коллег, понимаешь, что и они делали достойную работу. Для меня всегда очень мучительно выбрать одного. Бывает, что в течение года какой-то проект бросается в глаза, а бывает, что просто все хорошо делали свою работу. И как тогда выделить что-то.
Подготовка к четвертому десятку
– Что планируете сделать к вашему юбилею в следующем году?
– Юбилей хочется отметить большой праздничной программой, которая бы порадовала и вовлекла бы больше наших слушателей, как мы это делали в 2017 году. У нас был концерт на крыше Радиодома. На 25 лет мы ездили в Нарву с большим концертом. На 30 лет тоже хочется сделать что-то грандиозное и поделиться этим со слушателями.
– А в этом году что будет?
– В этом году будет праздничная программа в эфире. Масштабного празднования пока не организовываем. Будем готовиться к юбилею, осмысливать, какими мы хотим войти в четвертый десяток.
– Какой отдачи вы ждете от слушателей?
– В первую очередь, чтобы они нас слушали, смотрели, читали, а также активно комментировали. Хочется, чтобы больше радовались вместе с нами и за нас. Но и конструктивную критику мы приветствуем.
– Напоследок вспомните что-то из смешных случаев в эфире?
– Таких случаев очень много, но не все можно описать. Для примера можно вспомнить случай с выездной студией. У нас раньше была серия проектов, когда мы ездили по городам и строили свою студию иногда прямо в чистом поле, иногда рядом с какими-то строениями. И вот однажды мы были около санатория «Тойла». Был четырехчасовой эфир. Мы разместили столы, микрофоны, красиво сели, к нам приходили гости в эфир.
Но в один момент, как это часто бывает в Эстонии, налетела огромная туча. Обычно на такой случай есть палатка. Но наши техники в тот раз почему-то решили, что дождя не будет. И получилось, что половину эфира наши коллеги просто держали зонты над ведущими и гостями. А потом мы резко перебрались под лестницу санатория, где было грязно и отовсюду стекала вода.
Занести всю студию в отель мы бы просто не успели, так как это нужно было бы сделать за три минуты, пока играла песня в эфире. И в итоге мы сидели под лестницей, как дети подземелья. Но все равно было забавно и незабываемо.
Я бы очень хотела пожелать всем своим коллегам, из которых большинство стали мне очень близкими и родными людьми, крепкого здоровья, крепких нервов и много-много креативных идей, которые мы сможем осуществить все вместе. Пусть наше «Радио 4» живет и процветает еще десятки лет.
