Понедельник, 03 августа 2020 13:03

В Эстонии одежда стоит дороже, чем в среднем в Европе1

В Эстонии одежда стоит дороже, чем в среднем в Европе

Уровень жизни в странах Евросоюза очень разный. Но обычно размер цен коррелируется с размером зарплат в государстве. Жители нашей страны частенько жалуются на высокие цены, и вот недавно проведенное исследование документально подкрепило эти жалобы. Почему в Эстонии одежда стоит дороже, чем в Германии и Франции, и где покупать выгоднее – разбиралась «МК-Эстония».

Недавно Евростат опубликовал любопытную статистику. Он собрал цены на различные товары во всех странах Европы в 2019 году. Была среди этих товаров и одежда. Если считать, что среднеевропейский индекс равен 100, то в Эстонии он равен 110. Таким образом, наша страна вошла в десятку самых дорогих европейский стран по стоимости одежды и заняла восьмое место по дороговизне.

Во всем виновата погода

Соседняя Финляндия оказалась еще дороже, там этот индекс составляет 115. А вот в Латвии одежда стоит дешевле – индекс уровня цен там 104 – но все равно цены выше, чем в среднем по Европе. При этом в тех странах с высоким уровнем жизни, на которые принято равняться, в Германии и Великобритании, стоимость одежды даже ниже среднеевропейского уровня. Но есть ли этому какое-то логичное объяснение?

Директор по маркетингу Kaubamaja AS Энель Кольк говорит, что на формирование средней цены влияет множество факторов, и всегда необходимо учитывать, что именно сравнивается и когда.

«Цена на модные товары во многом определяется их качеством и долговечностью, которые высоко ценят жители Эстонии. Если сравнивать одинаковые товары одних и тех же брендов, то цены в разных странах схожи и порой могут быть даже в пользу эстонского потребителя, – комментирует Энель Кольк. – Выводы данного исследования четко показывают разницу в ценах на модные товары в зависимости от климата страны. У нас в Эстонии четыре сезона, в том числе холодные зимы, поэтому качество и долговечность одежды особенно важны».

Меняющиеся погодные условия – зимний холод, весенне-осенняя влажность и летняя жара – требуют, по словам Кольк, различной одежды и обуви, а также высококачественных материалов и технологий, чтобы обеспечивать комфорт. 

«Это также приводит к более высокой средней цене по сравнению со странами, где круглый год наблюдается одинаковый, теплый климат, – объясняет представитель Kaubamaja. – Анализируя покупательское поведение клиентов универмага, мы также можем с уверенностью констатировать, что жители Эстонии умеют ценить качественные товары и все больше внимания уделяют ответственному покупательскому поведению».

Местным покупателям – местные бренды

Энель Кольк отмечает, что предпочтительнее покупать редко, но зато качественную, хорошо сидящую и долговечную одежду и обувь.

«Эстонские бренды также ценятся среди клиентов Kaubamaja, потому что это высококачественная, особенная одежда, которая учитывает наш вкус и погодные условия, за которую покупатели готовы платить более высокую цену, – добавляет менеджер по маркетингу. – Различия в ценах на модные товары по странам также зависят от размера рынка, что в случае Эстонии, безусловно, не дает нам преимущества. Kaubamaja предлагает своим покупателям возможность выделиться, и мы покупаем для продажи только несколько экземпляров каждого продукта. Однако это исключает снижение цен, применяемое производителями для крупных закупок».

Жители Эстонии предпочитают покупать качественную, прочную и соответствующую погоде одежду и обувь, и это также, по словам Энель Кольк, приводит к тому, что цены у нас выше, чем в среднем в мире.

Для тех, кто, путешествуя по другим странам, ходил там по универмагам, ничего удивительного в этом факте нет. Даже одинаковые товары одних и тех же брендов нередко стоят в Эстонии и других европейских государствах по-разному. И эта разница обычно не в пользу нашей страны. Да и скидками нас магазины хоть и балуют, но в других странах частенько эти скидки существеннее.

За границу за покупками

Стилист Ольга Быкова помогает клиентам подбирать одежду, которая не только им подходит, но и соответствует сегодняшним тенденциям. И в нашей стране, по словам специалиста, это особый труд, требующий немалой изобретательности.

«По сравнению с Италией, Великобританией или той же Россией в Эстонии очень маленький выбор. Если идешь на шопинг с клиентом, в основном идешь в Zara. Там неплохой размерный ряд, к тому же Zara копирует все последние мировые тенденции – можно собрать хорошую капсулу, подобрать сложные комплекты. Так что, к сожалению, хороший выбор у нас только в Zara и Mango. И то в Mango он не настолько велик, как хотелось бы», – констатирует стилист. 

Она добавляет, что ее очень спасают шопинг-туры. Это когда группа людей во главе со стилистом едет за границу и ходит там по магазинам, покупает одежду.

«Мы были в Австрии, в Италии, в Великобритании, в Латвии. Мы ездим и в аутлет-деревни, и по обычным магазинам. Например, в Лондоне мы занимались шопингом как раз на главных улицах города. В Милане мы были несколько раз, я знаю там много хороших магазинов как в городе, так и в аутлет-деревне. В Вене много хороших немецких марок можно найти с очень приличными скидками», – рассказывает Быкова.

Масс-маркет, по словам стилиста, отличается не сильно по ценам, если сравнивать Эстонию и другие страны. Но если ехать в аутлет-деревню, то там можно купить брендовые вещи по цене продающегося у нас масс-маркета.

«Единственный момент, там нет такого большого размерного ряда. Некоторые вещи представлены вообще в одном размере, поэтому не на каждую фигуру можно найти то, что нравится. Сейчас я ездила на шопинг в Ригу c девушкой женственных форм. И там мы как раз нашли отличные магазины для фигуристых девушек», – отмечает Ольга Быкова.


  На сайте материал публикуется в сокращенном виде. Статья целиком опубликована только в печатной версии газеты.

Подписку на газету можно оформить здесь.


Оцените материал
5
(3 голосов)

Добавить комментарий

Последние статьи

Здоровье22 сентября

Названа болезнь, дающая иммунитет к COVID-19

Агентство Reuters со ссылкой на еще не опубликованное исследование американского профессора Университета Дьюка Мигеля Николелиса сообщило,…
События22 сентября

Число получавших зарплату в конверте за год не изменилось

Проведенное порталом поиска работы CVKeskus.ee исследование показало,…
Потребитель22 сентября

Что производят в местах не столь отдаленных

Часто можно услышать высказывания: «Вот, натворил дел и сел за…
Цифра дня21 сентября

За последние сутки Covid-19 выявлен у 18 жителей Эстонии

За последние сутки в Эстонии было проанализировано 1 575 тестов на COVID-19, вызванного вирусом SARS-CoV-2, положительный результат дали 18…

Последние статьи

Бульвар21 сентября

Седокова рассказала о своей свадьбе

Известная исполнительница рассказала о том, когда вышла замуж в…
Рейтинг:
5.00
За рубежом21 сентября

В Египте нашли десятки древних саркофагов

Во время раскопок были найдены почти три десятка деревянных…
События21 сентября

SEB: потребление в Эстонии вышло на уровень конца прошлого года

Анализ поведения потребителей, проведенный банком SEB в августе,…
За рубежом21 сентября

Венера обогнала Марс по вероятности присутствия жизни

Наконец-то ученые получили ответ на вопрос, есть ли жизнь на Марсе.…
Рейтинг:
4.86
Здоровье21 сентября

Переболевшие коронавирусом пожаловались на странное состояние:…

Хроническая, практически смертельная усталость стала едва ли не…
Рейтинг:
5.00
События21 сентября

Пенсионер теряет деньги, потому что за него годами недоплачивали…

Житель Таллинна Владимир Петрович (имя изменено) был в шоке, когда…