Пятница, 01 мая 2015 19:32

Исследование: для подавляющего большинства потребителей важна торговая марка0

Исследование: для подавляющего большинства потребителей важна торговая марка

В ходе проведенного агентством AS Turu-uuringud общегосударственного исследования выяснилось, что 81 процент людей считает важным право получать всю необходимую информацию об изделии и торговой марке на упаковке товара. При повседневном приобретении продуктов питания и товаров широкого потребления торговая марка влияет на решение 56 процентов людей. Если торговая марка незаметна, решение о покупке принимается на основании цены или имеющегося покупательского опыта.

"Исследование показало, что при нынешнем обилии товаров наличие торговой марки имеет очень большое значение для потребителя при выборе между различными изделиями – подавляющее большинство (81%) считает это важным правом потребителя. Торговая марка также имеет фундаментальное значение с точки зрения конкуренции, поскольку, согласно исследованию, при отсутствии торговой марки решение о покупке принимается на основании цены или имеющегося покупательского опыта", - отметила руководитель исследования Turu-uuringud Ийви Рийвитс-Арконсуо.

56 процентов ответивших сказали, что при повседневном приобретении продуктов питания и товаров широкого потребления торговая марка влияет на их решение о покупке. 23 процента из них отмечают, что торговая марка прямо влияет на решение о покупке, поскольку они предпочитают изделия определенной торговой марки.

Еще 33 процента считают, что торговая марка, скорее всего, влияет на их выбор, поскольку они хоть и предпочитают определенные торговые марки, но готовы покупать товар и других торговых марок. 31 процент респондентов отметили, что торговая марка, скорее всего, не влияет на их решение, потому что обычно для них важнее другие факторы.

11 процентов опрошенных ответили, что торговая марка вообще не влияет на их выбор, так как для них это неважно.

Два процента респондентов затруднились с ответом.

На вопрос респондентам, что повлияло бы на их решение о покупке, если бы на упаковках продуктов питания и товаров широкого потребления не была видна торговая марка, 68 процентов ответили, что в этом случае они принимали бы решение, исходя из цены. 54 процента ответивших выбирали бы товар на основании привычки и имеющегося покупательского опыта, 43 процента – на основании страны-производителя. 19 процентов опрошенных руководствовались бы именем производителя. (При ответе на вопрос можно было выбрать несколько вариантов ответов.)

На вопрос респондентам, как бы они отнеслись к тому, если бы упаковки всех слабоалкогольных напитков, в том числе пива и вина, были одинаковыми, и торговая марка была бы незаметной, очень мелко нанесенной на изделие, 59 процентов населения ответили, что для них это было бы неприемлемо. Всего четыре процента посчитали, что такое решение им подходит.

Оцените материал
0
(0 голосов)

Добавить комментарий

Последние статьи

На помощь, дом проседает! Ничего, поднимем обратно!

Контент-маркетинг Просевшее здание - это настоящий кошмар. К счастью, создана технология, способная решить эту проблему. Различные…
События01 декабря

Эстония готовится начать вакцинацию от COVID-19 в январе следующего года

На сегодняшнем заседании правительства министр социальных дел Танель Кийк представил соглашение о предварительной закупке между Европейской…
За рубежом30 ноября

Британия считает следующую неделю ключевой в переговорах по Brexit

Грядущая неделя станет последней, "когда еще возможны какие-то…
Бульвар30 ноября

Борис Горский – самый утренний человек на земле

В гостях у «МК-Эстонии» диджей, ведущий мероприятий, человек, который…
За рубежом30 ноября

Бездомные Лондона смогут две недели пожить в отеле

В отеле бездомным предоставят трехразовое полноценное питание с…
Здоровье30 ноября

Найден новый способ лечения туберкулёза истощающим бактерии способом

Туберкулезные палочки год от года становятся все более устойчивыми…