В этом выпуске мы расскажем, кто и зачем затеял разборки с местными русскими, куда уходят деньги государства, и кто у нас самый слабый министр в правительстве.
Итак, первый публичный скандал затеял министр внутренних дел – Игорь Таро. По странному совпадению это произошло с ним после успешного визита в Полицию безопасности.
Министр Таро обратился к таллиннской власти: а давайте-ка вы расторгнете договор с Эстонской христианской православной церковью на аренду Таллиннского Александро-Невского кафедрального собора.
«Вы же у власти в Таллинне, так прекратите договор об аренде с московской церковью, – написал министр. – И вообще, чьи интересы обслуживает продолжение аренды церкви, которая являет собой официальное представительство в Эстонии военного преступника Кирилла?»
Так-то церковь заключила в 2001 году договор с городом об аренде собора на 36 лет, то есть до 2037 года.
Городской голова Петер Раудсепп в ответ на эту странную просьбу пригласил министра на встречу.
«Если министр Таро утверждает, что в Александро-Невском соборе действует официальное представительство военных преступников, то надо встретиться и прояснить ситуацию», – отметил мэр столицы.
И дальше обосновал своё предложение: политикой безопасности не руководят посредством комментариев в социальных сетях. Это делается на основе фактов и сотрудничества. А Таро как раз в социальной сети призвал господина Раудсеппа к прекращению договора.
«Министр должен бы искать то, что объединяет людей, а не разобщает», – так отреагировал на пост двестиста Таро епископ ЭПХЦ Даниил.
Он считает, что такой комментарий вызывает у людей недоумение и даже тревогу. И министру должно быть известно, что патриарх Кирилл не занимается местной жизнью.
Господин Таро – член партии «Ээсти 200», которая имеет полтора процента поддержки населения? А сам министр признан обозревателями на этой неделе самым слабым министром нынешнего правительства.
Ему, Таро, надо как-то вылезать из этой аховой ситуации. Нарастить хоть на вершок популярность среди населения. Впереди как-никак парламентские выборы. А с нынешними показателями туда лучше не соваться – засмеют.
Собственно, уже начали – этим занялся Свен Силдник.
«В распоряжении Министерства внутренних дел – Департамент полиции безопасности и все правовые рычаги для определения реальной угрозы безопасности, – пишет колумнист. – Тогда почему мяч гонят на территорию местного самоуправления? Ответ прост: мы имеем дело с чистейшей воды имиджмейкерством. А цель этой игры – прижать «Исамаа» на их собственной территории. Мэр Таллинна – он же член какой партии? Правильно, «Исамаа».
И если вспомнить, что на последних муниципальных выборах Игорь Васильевич Таро набрал 33 голоса, то все его поползновения сразу становятся понятны – надо как-то шевелиться, повышать рейтинг свой и партии.
Вынуть кукиш из кармана
Второй скандал породила своей рекламой фирма Rannarootsi Lihatööstus. Казалось бы, что такого из ряда вон выпирающего может породить мясокомбинат? А ведь сумели-таки возбудить всю страну одной рекламкой в соцсетях.
С профессиональной точки зрения – рекламный рисунок, картинка сделана в нарушение всех правил. На ней изображены два веселых мужичка с украинским флагом на рукавах футболок. Они стоят над грилем и жарят мясо. На заднем плане столбы дыма, которые напоминают пожарища от взрывов. Подпись внизу: «Правильный гриль превратит горький лук в сладкий». Слишком много объектов намешано в одном изображении.
Сами по себе ингредиенты рекламы: повара (то ли эстонские, то ли украинские), военный фон, мясо и лук ничего особенного или нового не представляют. Но люди поняли смысл, который заложен в этом месседже. Лук, вставленный в рамку войны, и украинские флажки породили массу комментариев как в медийных ресурсах, так и в соцстетях.
Лук? Рекламщики так увлеклись возможностью вынуть фигу из кармана, что забыли главное – а что мы рекламируем-то? Какой мясной продукт продвигает мясокомбинат?
Хороший гриль? Лук? Местные русские разгадали шараду: горький лук – сибуль – намек на русских. Это – оскорбительное наименование русских людей в Эстонии, что подтверждает и толковый словарь Института эстонского языка.
Глава комбината Кармо Аксель заявил, что слоган относился к продукту с карамелизированным луком, а политического или национального подтекста авторы не вкладывали. Он сам и вовсе не имел понятия, что это слово оскорбительное. Рекламу, дескать, поняли неправильно, но удалять публикацию Rannarootsi не намерено.
Интересно, что многие эстонские комментаторы, как и в случае с выступлением Таро, удивились попытке посеять рознь среди населения в наше непростое время. Этого и в простое делать не след, а уж вытанцовывать каэраяан с фигой в кармане на краю пропасти – занятие особенно опасное.
Понятно, что реклама лука породила множество радостных, чтобы не сказать гадостных возгласов: «Надо, надо поджаривать этих ватников, тибл, короче, сибулей. Отличная реклама, молодцы комбинатовцы».
Но было и много возражений: типа «не понимаю, что хорошего в этой рекламе? На фоне войны, где погибают люди, хвалить эту пошлятину?»
Или: «Первая мысль по поводу рекламы – почему эти украинские мужики жарят мясо у моря в Эстонии, когда другие украинцы воюют за независимость своей страны?»
Сторонние рекламщики тоже поделились на две группы. Одна оправдывает находчивость авторов, другая считает, что вполне можно толковать это рекламное высказывание как разжигание розни.
По сравнению с войной ни одна реклама не покажется слишком забористой. И можно было ее сделать, не называя всех русских луковицами.
Так-то расчет рекламщиков находчив: продажи взлетят. Тем более что сам министр Лиги похвалил рекламу и призвал покупать вкусную продукцию этого комбината, ему она очень нравится.
Я так первый раз в своей некороткой жизни вижу, чтобы министр рекламировал мясо и обрабатывающий его комбинат. Но это – уровень нашего правительства.
И, наконец, в рекламе часто важен контекст. Rannarootsi использовала политический контекст в рекламе еды. И сразу посыпались комментарии. Двух видов.
Первый: «Отличная реклама, не знал про такую фирму, теперь пойду в магаз закупаться». Так пишут многие эстонские комментаторы и редкие русские.
Второй блок комментариев: «И по этическим, и по профессиональным соображениям впрягать национальный подтекст в рекламу еды – как минимум дурной тон». Так пишут многие русские и некоторые эстонские комментаторы.
Карл Сандер Казе возглавляет бюро таллиннского мэра и считает, что реклама хорошая, и он не откажется от изделий этой фирмы. И нечего, дескать, искать тут оскорбление русских людей.
Карл – он хоть и из партии «Исамаа», а наследует все-таки реформисту Лиги. Как писал один известный писатель, бывают странные сближения.
А вот паковать рекламу в контекст войны, использовать войну для повышения продаж или улучшения имиджа фирмы – мало того, что это дурновкусие, так еще и нарушение Закона о рекламе. В принципе, провокация в рекламе – действенный прием, и, возможно, покупателей у Rannarootsi на какое-то время станет больше. Но есть ведь и другие предприятия, которые заняты делом, а не издевательствами.
Плохо то, что эстонские рекламщики и руководство фирмы не хотят признать, что использовали запрещенный прием. И если дальше идти по этой скользкой стезе, то можно будет следующую рекламу построить на чесноке и фоном использовать какие-нибудь развалины на Ближнем Востоке. И потом отбрёхиваться, что мы не имели в виду евреев.
Тут очень кстати подоспело интервью с астрологом Игорем Мангом в «Ыхтулехт». И он уверенно говорит, что по астрологии главная проблема общества – это нет Юпитера.
«И что он символизирует?» – интересуется журналист.
Юпитер – он символизирует единение, общность. А у нас его нет!
И ведь сто раз прав предсказатель.
Премьер – успешный инвестор
Чистая прибыль инвестиционной фирмы Rohelised Torud нашего премьера Михала за прошлый год утроилась и составила 60 000 евро. Основной источник роста – финансовые инвестиции.
И все домыслы о том, что глава правительства имеет неограниченный доступ к инсайдерской информации, не выдерживают критики.
Он и сам заявил, что как премьер-министр и бывший депутат Рийгикогу всегда представлял декларацию экономических интересов в установленном законом порядке и объеме. Но уточнять, куда инвестирует и в каком объеме, не стал.
И что же получается? Что своей фирмой Михал управляет успешно, а вот с управлением государством как-то не складывается. Хотя он не устает повторять, что инфляция сокращается, экономика выправляется и растет и дальше будет только лучше.
Грудью проложат себе
А тут и сменили власть в Кохтла-Ярве. Говорят, что из-за 15-миллионного подряда на обслуживание городской инфраструктуры. Мэра сняли, нового поставили. После отставки городской управы новое большинство пока не сформировано.
Фракция Restart Kohtla-Järve рассчитывает сформировать новое большинство в ближайшее время и определиться с форматом коалиции. Пока что перетасовывают советы предприятий и к августу собираются заработать в полную силу.
Похожая ситуация – и в Пярну. Там мэрша игнорирует коалицию, уходит с обсуждения персональных вопросов, словом, ведет себя «индифферентно». На следующей неделе, возможно, и там произойдут перемены, и центристы с исамаасцами и кем-нибудь третьим создадут новую коалицию.
Там не только персоналии суют палки в колеса властной колеснице. Проблема с дальнейшей судьбой аэропорта, на который претендует Таллиннский аэропорт, а городская власть прикидывает, как получше выкрутиться из сложного положения.
Куда уходят деньги
Вот, например, государственные предприятия такие вопросы решают очень просто. У них в штатах – сотни работников-коммуникационников. Однако ж вместо того, чтобы заниматься коммуникацией, они обеспечивают работой частные коммуникационные фирмы.
В прессу просочились сведения об удивительно бездарной трате государственных средств этими самыми государственными учреждениями. Деньги уходят на информирование населения или промывку его мозгов? – вопрошает «Пости-меэс».
И правда, в министерствах и госкомпаниях насчитывается четыре сотни сотрудников коммуникационных служб. Эти люди успешно осваивают выделенные госорганизациям денежки.
Если в 2023 году частные пиар-компании получили заказов на 4,7 миллиона евро, то в 2025 году им отвалили уже 7,3 миллиона евро. И ладно бы обеспечивали доходы местным предприятиям. Так нет, один только Государственный фонд предпринимательства и инноваций снабдил «Милттон» и другие дорогущие иностранные агентства миллионом и шестьюстами тысячами евро.
Как пишут в прессе, схема довольно проста: чиновники восседают в министерских креслах, а работу выполняют частные фирмы и некоммерческие объединения друзей. Чем не отмывание денег! Которых, как нам постоянно внушают, нет. И надо сокращать расходы, надо экономить – об этом нам талдычат государственные деятели, раскручиваемые частными компаниями за наши деньги.
И думаете, им это всё помогает? Этим сотням наших любимых руководителей и водителей страны неизвестно куда. Рейтинг доверия партиям правящей коалиции – 14 процентов. Это же курам на смех.
Пока!
